公開市場發力 智慧手機絞肉機初現

拓墣產業研究所上海子公司研究經理謝醫軍指出，隨著中國大陸3G手機市場滲透率從2012年的59.7%提升至2013年的80.0%，三大電信業者為求獲利率的提升，對於購機補貼額度已日趨緊縮，因此，如何加大公開市場（Open Channel）的銷售比重，將是2013年各手機業者最為重要議題。而電信市場透過壓縮終端補貼、進而減緩電信運營商營運成本壓力，或對千元人民幣的3G智慧手機補貼力度下調等措施，也讓願意提供高額補貼的部分大陸國產手機品牌迅速嶄露頭角。謝醫軍表示，2013年除三星持續穩坐大陸手機及智慧手機雙料冠軍外，大陸的智慧手機市場排名也將再掀波瀾，尤其圍繞著「誰是中國大陸智慧手機市場亞軍」的爭奪亦日趨白熱化。

拓墣表示，目前中國大陸智慧手機四龍頭「中華酷聯」仍居大陸智慧手機市場排名前六，但隨著高通推出TD-SCMDA手機晶片，將加速蘋果在2013年打入中國移動供應鏈。其中聯想是四龍頭中公開市場比重唯一超過四成的廠商，其透過低價、機海戰術，仍維持大陸智慧手機市場排名第二。中興和華為試圖加大中檔旗艦機型研發，仍受制於運營商定制比重超過七成所限，2013年僅較大陸智慧手機市場成長率高4~5%左右。而酷派存在最大隱憂則在於公開市場銷售比重僅15%，使其2013年較大陸智慧手機市場成長率還低近3%。

自從小米等互聯網廠商進入智慧手機行業，以及金立（GiONEE）、OPPO（歐珀移動）等功能手機廠商加入智慧手機大戰，都使過往智慧手機行業的海內外業者面臨不小衝擊，其中，2013年宏達電將被金立擠出中國大陸智慧手機前十行列。小米作為大陸智慧手機標竿企業，依靠「優質平價」理念，再次竪起四核心智慧手機售價1,999元人民幣的標誌，在2012年小米手機銷售預計600萬支的基礎上，2013年小米手機銷售量將上看1,000萬支。金立、OPPO作為功能手機紅極一時的標竿，在產品定位、細分市場掌握、銷售管道等方面都較強，2013年金立和OPPO年智慧手機銷量成長率預估將分別為100%和166.7%。

超低價如期至 智慧手機零組件榮耀

智慧手機正面臨「田忌賽馬」式的以奇制勝終端軍備競賽，除蘋果主推少數款旗艦機型外，任一趨於下風的廠商難免需遵循「舊機型銷售價格季度環比下降15~20%，並透過舊機型的升級款維持較高銷售單價」之產品價格策略。2012年中國大陸智慧手機市場主推的是售價1,000元人民幣的千元機，2013年又將出現售價100美元機，千元機的滲透率也將從2012年的18%增長到2013年24%。換言之，中國智慧手機市場兩極化趨勢日見明顯，一為蘋果、三星，走高價路線吸引高端消費族群，另一則是為數眾多的廠家，推出品牌樣式繁多的智慧手機，走千元人民幣的低價路線。

拓墣指出，目前高通、聯發科都已推出針對智慧手機的公板，其中高通更祭出QRD（Qualcomm Reference Design）生態系統計畫，但能借力高通QRD的廠商仍以中華酷聯等大陸一線品牌大廠為主，更多二、三線品牌以及白牌業者則青睞聯發科與展訊方案。2012年展訊已站穩TD-SCDMA智慧手機晶片市場，2013年展訊能否同樣立足WCDMA智慧手機晶片市場，仍存在頗多變數。而聯發科除求站穩WCDMA智慧手機晶片市場外，勢必需要彌補在TD-SCDMA智慧手機晶片方面的不足，以應對展訊在WCDMA智慧手機晶片市場的企圖心。。

儘管智慧手機平均銷售價格（ASP；Average Selling Price）持續下滑，硬體配置卻仍維持快速提升速度。拓墣預測，2013年第二季新上市售價一百美元機種，將可配置接近、甚至部分配置超過2012年第四季新上市售價千元人民幣之機種。除常規的處理器性能以及記憶體容量提升外，智慧手機電池容量和相機畫素也將增加。百元機不以產品厚度為重要賣點，而為提高電池容量、解決待機時間問題提供了銷售機會，將從1,500mAh不到提升到近2,000mAh。另一方面，攝像功能作為智慧手機必備元素之一，百元機的主攝像頭將從300萬畫素提升至500萬畫素，而僅作為視訊通話、自拍功能的前置攝像頭在低價化發展下，將被捨棄！

為協助企業率先掌握資訊，提早擬定或檢視既有的投資佈局策略，拓墣產業研究所將於2012年10月31日於上海中國電子展會期間，假上海新國際博覽中心舉辦「2013年ICT產業景氣預測研討會」，現場將由拓墣產業研究所副所長楊勝帆帶領兩岸研究團隊，針對2013年全球科技業發展做全面性的觀察，提供對於半導體、Ultrabook、平板、智慧手機、新型顯示技術、電子商務等，最關鍵的趨勢報告，歡迎各界ICT產業先進蒞臨指導。